信息流推廣渠道數(shù)不勝數(shù)，有今日頭條、百度等比較成熟的渠道，更有抖音快手等新興推廣平臺。廣點通和朋友圈也是備受關(guān)注。

廣點通新版和之前的版本有一些不同了，之前我們需要去選擇版位，而新版現(xiàn)在只有三個版位了，所以也就沒有了版面選擇的難題。

廣點通和朋友圈渠道特性

兩個都是屬于騰訊社交平臺，騰訊可以說是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量。

旗下廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、QQ空間、瀏覽器等。

優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1,覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾廣。

缺點：平臺多，人群廣，難精準(zhǔn)并且假量多

投放建議：建議投放輕工業(yè)或者生活類產(chǎn)品。

渠道特點：中級智能渠道（以智能出價投放為主，需要結(jié)合興趣和行為覆蓋意向人群幫助系統(tǒng)圈定搜索范圍）

第一要素：版位選擇

次要因素：定向、頁面、出價

出價方式優(yōu)選：OCPA/OPCM

廣告版位

1.QQ、騰訊信息流、騰訊音樂

廣告只有三個廣告位，現(xiàn)在只有QQ、騰訊信息流、騰訊音樂，其中包括QQ空間、看點、瀏覽器、全民k歌等這些版位。

但新版廣點通在這點也是有一些缺點的，廣點通是綜合性的信息流，不可以分開選擇。

本來天天快報、QQ看點、QQ瀏覽器都有比較好的流量的一些平臺，但是和QQ、QQ空間結(jié)合在一起反而效果可能不太好。

如果想要分版位的話，可以返回舊版投放。

2.騰訊新聞與騰訊視頻

其中也包含了騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等媒體。

3.優(yōu)量匯

優(yōu)量匯也集合數(shù)萬優(yōu)質(zhì)海量曝光，覆蓋5億＋人群全營銷場景。

對投放質(zhì)量排名：騰訊新聞＞騰訊視頻＞QQ＋信息流＞優(yōu)量匯?

廣點通、朋友圈投放

除了版位之外，我們還要根據(jù)我們的羅卡定向去操作我們的賬戶。

廣點通和朋友圈剛開始投放的時候量可能不是特別容易起量，可以先跑一下CPM，朋友圈有超過15個轉(zhuǎn)發(fā)再用OCPM。

雖然現(xiàn)在新版也能直接用OCPM,但是沒有那15個轉(zhuǎn)化提量，系統(tǒng)再根據(jù)這15個轉(zhuǎn)化找到大概的轉(zhuǎn)化人群，但現(xiàn)在沒有這個環(huán)節(jié)，是很難起量的。

這個環(huán)節(jié)雖然系統(tǒng)可以讓我們省去了，但跑不起來量的項目，可以先用一下CPM。

1、廣點通

a.前期精準(zhǔn)定向

在定向出價時一定要手動輸入興趣和行為詞，并且一定要高出價，高出價不一定就有高成本，是為了讓我們的廣告計劃過學(xué)習(xí)期。過學(xué)習(xí)期之后要每天增加一類覆蓋人群和興趣和行為詞。

b.前期寬泛定向

選下拉詞或已有的分類，前期也要高出價，前期是要養(yǎng)計劃的。

廣點通的廣告都是一個廣告一個創(chuàng)意。

2.朋友圈

①地區(qū)

每個地區(qū)的一線城市、二線城市、三四線城市的千次展現(xiàn)的價格相差很高，每個城市的競爭力是不同的,分開地區(qū)投放試試。

一線城市千次展現(xiàn)：80-150元

二線城市千次展現(xiàn)：50-80元

三線城市千次展現(xiàn)20-50元

②年齡

20-30歲、30-40歲等年齡階段，根據(jù)自己產(chǎn)品年齡定位選擇投放合適的年齡段。

廣點通和朋友圈都有著大量的人群覆蓋度，按照上面需要注意的點去投放就會慢慢起量。

作者：六金

來源：厚昌學(xué)院