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就在《后浪》刷屏的那天，蘋果發(fā)布了新版Macbook Pro.因為前者的刷屏，蘋果這事很快被拍在了沙灘上，沒激起太大浪花。
這次的文案也和產(chǎn)品發(fā)布一樣，都略顯低調(diào)，當然看點也不是沒有。
很多人好奇蘋果的文案出自哪家廣告公司，其實并不是廣告公司出品，而是出自本土化翻譯公司，俗稱LSP（語言服務(wù)供應(yīng)商）。例如2019年蘋果大陸的LSP就是Moravia。
每次新品發(fā)布，港澳臺三地文案齊聚加州，根據(jù)英文原版文案做本土化翻譯，然后一并交給蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)審稿。
第一要義，不是出彩，不是接地氣，而是忠于英文原版。
今天，我們把本次三地蘋果新品文案的翻譯，連同英文原版一并呈給你，讓你也體驗一把蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)的feel，來品評一下這些文案的孰優(yōu)孰劣。
每次新品發(fā)布的封面文案，也就是Key-headline（主標題），是每次蘋果文案皇冠明珠一樣的存在，它會被放在官網(wǎng)最顯眼位置，海報的正中，被無數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士品評、吐槽，比如當年的Bigger than bigger。
喬幫主在世時，封面文案都是他親自來，比如iPhone4那句This changes everything.Again.（再一次，改變一切。）
他去世后，就是總部文案總監(jiān)寫，完了和庫克等高管商量定稿。
本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，僅僅屈居在Mac板塊。
英文原版：Power. Moves.
中文直譯：力量。移動。
三地翻譯：
大陸：動力，行動力。
香港：強大，隨行。
臺灣：強大。隨行。
大陸“疊字狂魔”本色依舊。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實，看來蘋果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。
除封面標題之外的標題，也就是Sub-headline（副標題），主要是做賣點介紹。
英文原版：Portable powerhouse.
中文直譯：隨身的動力源
三地翻譯：
大陸：隨身的實力派。
香港：強勁動力，帶在身。
臺灣：滿載實力，行動自如。
這幾句，還是略能看出三地語境的差異，總體無功無過，無話可說。
英文原版：More power at its cores.
中文直譯：它的核心有更多的能量。
三地翻譯：
大陸：動力澎湃，正是核心所在。
香港：更強力量，源于核心。
臺灣：更強威力，源自核心。
大陸文案顯然是不甘平庸的，有一定的二次創(chuàng)作，還用到押韻。港臺文案則更偏向直譯。另外，針對香港和臺灣文案互相抄作業(yè)的事實，看來蘋果已經(jīng)是睜一只眼閉一只眼了。
這句叫我說，不如翻譯成：更強實力，源自硬核。是不是更時尚一點呢？開玩笑的。
英文原版：Eye-opening graphics performance.
中文直譯：令人大開眼界的圖形性能。
三地翻譯：
大陸：卓越的圖形處理性能，令人眼界大開。
香港：圖像效能表現(xiàn)，令人眼界大開。
臺灣：繪圖表現(xiàn)，讓人眼界大開。
英文文案本身已經(jīng)平到極致，翻譯真的很難翻出水花來，姑且這樣好了。
英文原版：Make quicker work of everything.
中文直譯：讓每件事都做得更快。
三地翻譯：
大陸：身手利落，做什么都快。
香港：事事更爽快處理。
臺灣：做什么，都更快。
大陸文案再次進行了二次創(chuàng)作，用到了擬人化“身手利落”，香港比較接他那邊的地氣，臺灣這個就很正常了，蠻有節(jié)奏感。
照我說，難道不是該翻譯成：每一步都快人一步。更合蘋果的風(fēng)格嗎？可能因為這句話已經(jīng)被房地產(chǎn)廣告用爛了。
英文原版：A powerful arrangement.
中文直譯：一個強大的安排。
三地翻譯：
大陸：關(guān)鍵布局，全盤安排。
香港：指揮若定，全盤巧安排。
臺灣：布局安排，展現(xiàn)強大力量。
這句就厲害了，大陸文案果然不甘平庸，忠于原文的同時，“鍵盤”2字的植入，讓這句妙控鍵盤的翻譯妙得很。香港文案這次也有一定的加工。臺灣文案則更忠于原義。
英文原版：The next generation of security.
中文直譯：下一代的安全。
三地翻譯：
大陸：將安全性提升到新境界。
香港：新一代的安全保障。
臺灣：下一代的安全技術(shù)。
大陸文案繼續(xù)著他的二次創(chuàng)作，把“下一代”轉(zhuǎn)化為“新境界”，花心思了。港臺依然是傾向于直譯，另外改了幾個字，我就假裝沒看出你們在互相抄作業(yè)吧。
英文原版：
Easy on the eyes.
Music to your ears.
中文直譯：賞心悅目。動人音樂。
大陸：看見的是舒適，聽到的是悅耳。
香港：悅目，悅耳。
臺灣：舒適悅目，動聽悅耳。
大陸文案重形式。香港文案偏簡潔。臺灣文案：我只要把他倆的融合一下就是我的了。
英文原版：The most powerful and versatile port ever.
中文直譯：有史以來最強大、最全面的端口。
大陸：先進的端口，功能強大且用途廣泛。
香港：歷來最強大、最多元的連接埠。
臺灣：歷來最強大、最多用途的連接埠。
大陸文案沒翻譯出ever，其他都是直譯。香港臺灣都把“端口”翻譯為“連接埠”還蠻好玩，另外其實香港和臺灣根本就是同一個文案吧！
英文原版：
Extend your desktop.
With iPad.
中文直譯：用iPad擴展你的桌面。
大陸：iPad 出手，為你擴展桌面空間。
香港：用iPad，延伸你的桌面。
臺灣：iPad，為你延伸桌面。
大陸文案我行我素，在直譯中加入他的二次創(chuàng)作，依然是擬人“iPad出手”。香港和臺灣文案，依然直譯，依然抄作業(yè)。
英文原版：
Express your creativity.
With Apple Pencil.
中文直譯：用Apple Pencil，表達你的創(chuàng)造力。
大陸：Apple Pencil 在手，創(chuàng)作隨心趁手。
香港：拿起Apple Pencil，揮灑創(chuàng)意。
臺灣：用Apple Pencil，揮灑你的創(chuàng)意。
大陸文案真是不放過一切可以“疊字”的機會，香港和臺灣的文案直接略過吧，開心就好。
英文原版：All together now.
中文直譯：現(xiàn)在都在一起。
大陸：同心協(xié)力好伙伴。
香港：齊心事事成。
臺灣：全面合作進擊。
這一句倒是各有特色。但這次的英文文案整體太平太普通了，既要翻出原文，又要譯出風(fēng)格，太難了。
我仿佛能感覺出大陸文案空有一身文案神技，卻無處施展的苦悶。
本次蘋果新品文案，總體上少了一些驚喜，沒有了爭議，自然也沒啥話題性可言，期待蘋果后續(xù)給我們帶來更多NB的文案吧。
如果你是蘋果全球創(chuàng)意總監(jiān)，你更滿意哪個文案的表現(xiàn)呢？
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