隨著女性受教育程度及就業(yè)水平的提高，越來越多女性渴望創(chuàng)造個(gè)人價(jià)值，注重自身提升，“她經(jīng)濟(jì)”崛起。

據(jù)Questmobile今年發(fā)布的《“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》指出，2019年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群總體規(guī)模已達(dá)5.31億。其中，80后與90后分別為2.15億和1.66億，總占比超過71%，購買力位列前二，她們已成為當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群中規(guī)模最大的主力消費(fèi)群體。

女性群體價(jià)值凸顯，垂直女性人群市場潛力巨大。在該人群中，美柚TGI指數(shù)分別達(dá)到150和291，總和位列全網(wǎng)第一。

美柚成立于2013年，前期以“女性管理經(jīng)期工具”成功打入女性市場，深入洞察女性需求，后期持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)，打造出“工具+社區(qū)+電商服務(wù)+數(shù)字營銷”的商業(yè)閉環(huán)，被譽(yù)為健康管理界的“今日頭條”，內(nèi)容涵蓋了經(jīng)期管理、情感、娛樂、美妝、家居等眾多主題。

美柚用戶標(biāo)簽

截至2019年7月，美柚App注冊(cè)用戶已達(dá)到1.1億，日活達(dá)到600萬，具有年輕愛美、時(shí)尚潮流、熱愛嘗鮮、關(guān)注娛樂八卦、注重生活品質(zhì)等標(biāo)簽。作為這樣一個(gè)主打女性市場且擁有高潛力消費(fèi)群體的廣告平臺(tái)，美柚女人通投放哪些行業(yè)或產(chǎn)品效果更好？各重點(diǎn)行業(yè)高轉(zhuǎn)化素材都有哪些特點(diǎn)？

基于App Growing所追蹤到的美柚女人通流量平臺(tái)8月份的廣告情報(bào)，我們從廣告投放概覽、重點(diǎn)行業(yè)熱門廣告創(chuàng)意點(diǎn)解析、應(yīng)用推廣TOP10排行榜等方面，為廣告主投放美柚女人通提供借鑒與參考。

說明：美柚女人通廣告平臺(tái)主要包括美柚App及柚寶寶，兩個(gè)媒體的人群相似性較高，以下數(shù)據(jù)均以美柚媒體數(shù)據(jù)為例。

一、美柚媒體熱門投放概覽

1. 美柚媒體用戶畫像

從艾瑞數(shù)據(jù)看，美柚在2019年上半年的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在3500萬臺(tái)左右，產(chǎn)品上升空間較大。用戶幾乎都是女性用戶，男性用戶只占1.31%。年齡主要分布在24歲以下及25-30歲之間，30歲以下用戶群體占82.78%，年輕勢(shì)力逐漸壯大。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美柚有55%用戶來自于一二線城市，并逐步向三四線城市滲透，高收入，高消費(fèi)，高學(xué)歷的女性逐漸成為主力軍。

2. 美柚媒體廣告投放 Top5 行業(yè)

App Growing廣告情報(bào)顯示，美柚媒體8月份廣告投放數(shù)占比Top5行業(yè)中，護(hù)膚美容、母嬰兒童和醫(yī)療健康的廣告投放數(shù)分列前三，其中護(hù)膚美容占比最大，達(dá)到57.81%。

二、美柚媒體廣告資源介紹

美柚媒體原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖，她她圈Banner等廣告位，小圖、大圖常出現(xiàn)在首頁及資訊詳情頁，組圖、大圖為該平臺(tái)最常見的信息流廣告形式，廣告密度相對(duì)適中。

三、美柚媒體熱門行業(yè)廣告素材創(chuàng)意盤點(diǎn)

美柚媒體廣告風(fēng)格較為多元化，設(shè)計(jì)感中等。美妝及醫(yī)美廣告素材整體較為養(yǎng)眼，其他行業(yè)廣告素材設(shè)計(jì)感相對(duì)較弱，多采用人物實(shí)圖。廣告文案多用問答式、科普常識(shí)式、性價(jià)比引導(dǎo)等套路。以下將從Top3行業(yè)分別對(duì)廣告文案及廣告素材進(jìn)行分析。

1. 護(hù)膚美容行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：瘦身、生發(fā)、產(chǎn)后恢復(fù)系列、整容、豐胸、美白等

文案推廣點(diǎn)及熱門文案：

• 常識(shí)妙招

-天??！斷奶后怪不得乳房干癟，早該看這個(gè)

-月經(jīng)期間，用藥店這一物，臉上的斑全消了

-天啦，生理期不敢洗頭洗澡？用真生姜汁啊

• 突出新技術(shù)

-日式面部小顏整骨術(shù)，閨蜜做完，臉小了一圈

-產(chǎn)后妊娠紋修護(hù)新科技，新品體驗(yàn)，無效退款

• 數(shù)字對(duì)比

-抓住產(chǎn)后黃金期減肥，月子后180瘦到90

-我產(chǎn)后體重飆升160,這樣做又瘦回106

元素：真人展示、產(chǎn)品亮點(diǎn)、真人效果對(duì)比

2. 母嬰兒童行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：催乳、早教、托管、月嫂、新生兒取名、母嬰用品等

文案推廣點(diǎn)及熱門文案：

• 效果明顯

-新手媽媽要注意，這樣做奶水足，寶寶不哭鬧

-沒奶寶媽堅(jiān)持這個(gè)方法3天，奶水簡直吃不完

-產(chǎn)后奶水不足？掌握這6點(diǎn)，變“高產(chǎn)奶?！?/p>

• 早教重要性

-試試這繪本，寶寶智力開發(fā)早，鄰居寶媽說值

-寶寶2歲還只會(huì)說疊字，試試這個(gè)辦法改善！

• 性價(jià)比高，省時(shí)省力

-在家坐月子請(qǐng)不請(qǐng)?jiān)律?？算筆賬你就知道

-孕媽都選擇的月子會(huì)所，簡直是皇后的待遇！

元素：

取名類：場景模擬，突出重名的尷尬

帶娃類：真實(shí)場景拍攝，媽媽舒心寶寶開心的效率

催乳類：真實(shí)場景動(dòng)畫化

3. 醫(yī)療健康行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：治狐臭、痔瘡、妊娠紋、盆骨及腿型矯正、牙齒矯正、婦科疾病等

文案推廣點(diǎn)及熱門文案：

• 原因科普/解決方法

-凡是腋下有異味，不管遺傳后天，謹(jǐn)記這方法

-狐臭原來是這樣產(chǎn)生的，知道原因后輕松祛臭

-早知道痔瘡這樣就能好，原來“屁”大點(diǎn)的事

• 尷尬場景預(yù)設(shè)

-腿型太丑，不敢露腿？小顏正骨幫你矯正腿型

-被牙痛、口臭折磨得疲憊不堪，教你解決妙招

-陰道松弛影響夫妻性生活，教你一招變緊致！

元素：

痔瘡及正骨類：多用動(dòng)漫場景，直觀展示問題，風(fēng)格輕松愉快

狐臭類：多展示美女模特舉手動(dòng)作，風(fēng)格清爽

妊娠紋及牙齒矯正類：多用真人展示效果

四、美柚媒體廣告創(chuàng)意點(diǎn)梳理

1. 廣告文案

① 符合女性口味，貼近平臺(tái)特性，常用“提問+解決方法”套路，吸引女性用戶點(diǎn)擊了解詳情。

②?針對(duì)女性痛點(diǎn)預(yù)設(shè)場景，比如牙齒影響外貌，腿型不完美不敢露腿等，提升代入感，貼近生活。

③?多運(yùn)用數(shù)字進(jìn)行對(duì)比，抓住女性注重效果及性價(jià)比的心理。

2. 廣告

① 重點(diǎn)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)：

護(hù)膚美容類產(chǎn)品使用效果，早教托管環(huán)境，醫(yī)療技術(shù)效果等。

② 風(fēng)格多樣：

美妝及醫(yī)美廣告素材設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，風(fēng)格清新、亮麗、醒目；

其他行業(yè)廣告素材設(shè)計(jì)感較弱，多用人物實(shí)拍圖。

五、美柚女人通平臺(tái)8月份應(yīng)用推廣排行

基于App Growing的數(shù)據(jù)，我也為大家整理了美柚女人通平臺(tái)8月份累計(jì)廣告投放金額Top10應(yīng)用（非游戲）及游戲排行榜：

應(yīng)用類APP主要有攝影、購物、早教、社交、生活服務(wù)類型?！痘鹞濽p》在8月份占領(lǐng)榜首，是一款專為寶媽設(shè)計(jì)的，記錄寶寶成長過程的拍攝軟件。針對(duì)女性對(duì)口紅的熱衷，一款主打口紅抽獎(jiǎng)為賣點(diǎn)的APP《幸運(yùn)口紅機(jī)》也強(qiáng)勢(shì)搶量，排名第四。

而頭部的游戲廣告主也呈現(xiàn)出“女性化”的風(fēng)格，多為畫風(fēng)較為清新的角色扮演游戲及休閑小游戲。一款宮斗類角色扮演游戲《愛江山更愛美人》深受女性用戶喜愛，搶占榜首。

對(duì)于很多優(yōu)化師而言，都會(huì)覺得信息流難，很難。其實(shí)，無論競價(jià)還是信息流，都會(huì)有一定的流程，我們只需要將流程細(xì)分化，然后逐一突破即可。

但流程可以細(xì)分，能力卻不可以，也不是一朝一夕便可獲得，它需要長時(shí)間的積累，甚至不一定有時(shí)候通過時(shí)間就能獲得。

因?yàn)?strong>在某些技巧上，也許是我們永遠(yuǎn)都無法發(fā)現(xiàn)，掌握的能力。

美柚廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方