人有十二星座，其實(shí)品牌也有十二星座，就是我們常說(shuō)的品牌人格。

提及品牌人格，就一定要分享“品牌原型”這個(gè)理論。這是美國(guó)學(xué)者瑪格麗特.馬克和卡羅.S皮爾森提出來(lái)的，他們核心的觀點(diǎn)就是 —— 能夠持久存在的品牌，共性都是有人格的。

我們選擇品牌的過(guò)程，就是跟品牌的原型在打交道。

有人說(shuō)，不同的品牌原型背后，體現(xiàn)了不同原型角色的心理傾向和心里特征，給消費(fèi)者傳遞的氣質(zhì)和性格也是不同。

所以如果用占卜的視角來(lái)看待品牌，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一切品牌的個(gè)性和特點(diǎn)都解釋得通?，敻覃愄?馬克和卡羅.S皮爾森的“品牌原型”理論，將品牌原型一共分為12種，包括創(chuàng)造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。 

接下來(lái)，我們不妨結(jié)合每個(gè)品牌深入人心的創(chuàng)意或者slogan，給他們進(jìn)行“不正經(jīng)的分類(lèi)”，看看它們到底屬于一個(gè)品牌星座？ 

一、創(chuàng)造者

定義：用靈感創(chuàng)新，為創(chuàng)意注入活力；

特點(diǎn)：拒絕模仿，這類(lèi)品牌看重創(chuàng)造力，渴望創(chuàng)造價(jià)值的東西，絕不墨守成規(guī)；

品牌代表：喜茶、宜家、樂(lè)高、特斯拉、索尼、戴森、絕對(duì)伏特加。

1、喜茶

2、宜家

3、樂(lè)高

二、照顧者

定義：照顧別人；

特點(diǎn)：追崇利他主義，對(duì)他人盡心盡力；想關(guān)懷、服務(wù)他人，因此總讓人產(chǎn)生安全感；

品牌代表：京東、海底撈、寶潔、方太、網(wǎng)易云音樂(lè)、舒膚佳、999感冒靈、滴滴出行。  

1、海底撈

2、餓了么

3、方太

4、京東

三、統(tǒng)治者

定義：展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力；

特點(diǎn)：享受控制別人的領(lǐng)導(dǎo)力，給人高高在上的感覺(jué)，比如國(guó)企和一些在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；

品牌代表：華為、百度、阿里巴巴、京東、IBM、英特爾、字節(jié)跳動(dòng)。  

1、阿里巴巴

2、字節(jié)跳動(dòng)

3、百度

四、叛逆者

定義：離經(jīng)叛道，叛逆使人快樂(lè)；

特點(diǎn)：皮一下很開(kāi)心，志在活在當(dāng)下的品牌，一本正經(jīng)和傳統(tǒng)的做法，肯定不是他們想要的；

品牌代表：百事可樂(lè)、杜蕾斯、衛(wèi)龍、海爾兄弟、霸王洗發(fā)水、天貓。

1、杜蕾斯

2、海爾兄弟

3、衛(wèi)龍

4、百事可樂(lè)

五、凡夫俗子

定義：堅(jiān)持做自己，追求自我；

特點(diǎn)：典型的務(wù)實(shí)主義者，耐得住“十年磨一劍”的寂寞；追求腳踏實(shí)地，不眼高手低，一步一個(gè)腳印走；

品牌代表：椰樹(shù)椰汁、海瀾之家、勁霸、優(yōu)衣庫(kù)、良品鋪?zhàn)印俨菸?、王老吉、益力多?/p>

1、椰樹(shù)椰汁

2、海瀾之家

3、益力多

六、情人

定義：發(fā)現(xiàn)愛(ài)營(yíng)造愛(ài)，也善于關(guān)愛(ài)別人；

特點(diǎn)：充滿(mǎn)熱情，性感和浪漫色彩，就好像時(shí)刻在撩你，想跟你談戀愛(ài)；

品牌代表：卡地亞、 愛(ài)馬仕、迪奧、Tiffany、江小白、滿(mǎn)記甜品、德芙巧克力。

1、迪奧

2、江小白

3、滿(mǎn)記甜品

七、英雄

定義：像英雄一樣，有勇敢和擔(dān)當(dāng)；

特點(diǎn)：有堅(jiān)定的意志，相信有志者事竟成，也會(huì)鼓勵(lì)你不怕困難勇往直前；

品牌代表：耐克、阿迪達(dá)斯、keep、olay、自然堂。

1、耐克

2、keep

3、OLAY

八、冒險(xiǎn)者

定義：為打破規(guī)則而生；

特點(diǎn)：拒絕單一的生活，不被外界設(shè)限、顛覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不斷地嘗鮮；

品牌代表：蘋(píng)果、b站、Supreme、老鄉(xiāng)雞。

1、蘋(píng)果

2、B站

3、Supreme

4、老鄉(xiāng)雞

九、魔法師

定義：蛻變，像變魔術(shù)一樣；

特點(diǎn)：擁有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于營(yíng)造儀式感、文化感；

品牌代表：星巴克、奧利奧、鐘薛高、士力架、脈動(dòng)、紅牛、361°、特侖蘇。

1、星巴克

2、鐘薛高

3、奧利奧

4、紅牛

十、天真者

定義：天真無(wú)邪，保持和信仰某一種想象力；

特點(diǎn)：樂(lè)觀、自信、善良，容易贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的好感；

品牌代表：麥當(dāng)勞、旺仔、娃哈哈、可口可樂(lè)、三只松鼠。

1、麥當(dāng)勞

2、可口可樂(lè)

3、旺旺

十一、探險(xiǎn)家

定義：時(shí)刻保持獨(dú)立；

特點(diǎn)：如同探險(xiǎn)家具有探索的精神，不安于現(xiàn)狀，喜歡探索未知和挑戰(zhàn)極限，追求不斷超越自我；

品牌代表：Timberland、華為、Jeep、蒙牛。

1、華為

2、Timberland

3、Jeep

十二、智者

定義：沉浸在知識(shí)的深淵里；

特點(diǎn)：一直勇敢探索真理，追求真知灼見(jiàn)的事實(shí)派，期望走近事實(shí)的真相；

品牌代表：知乎、得到、分答、丁香醫(yī)生、喜馬拉雅FM、kindle。

1、得到

2、知乎

3、丁香醫(yī)生

“三歲定終身”，這句話有一定道理。 

用在品牌身上同樣合適，每一個(gè)注重品牌打造和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌，多數(shù)構(gòu)建了自己獨(dú)特的原型人格，就跟人的真實(shí)性格一樣，有的是喜歡冒險(xiǎn)，有的是喜歡腦洞大開(kāi)，還有的喜歡走心……

而性格向來(lái)并無(wú)對(duì)錯(cuò)，也沒(méi)有好壞優(yōu)劣之分，但一定是獨(dú)一無(wú)二。

在上述的十二種品牌“星座”當(dāng)中，你的品牌又是屬于哪個(gè)人格？歡迎對(duì)號(hào)入座。

或者還想到給什么其它品牌分類(lèi)，一起在留言區(qū)分享。

本文參考資料：

1、幸凰，《關(guān)于十二種品牌人格，你的品牌屬于哪一種？》，2020年3月11日
2、劉紅菊，《化妝品品牌策劃與創(chuàng)意》
3、寂靜嶺羊駝，《認(rèn)同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日
4、品牌營(yíng)銷(xiāo)筆記 ，《成功的品牌都在重復(fù)這12個(gè)原型》，2020月2月11日

作者公眾號(hào)：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）