在制定活動(dòng)策劃方案的過(guò)程中，先寫(xiě)好市場(chǎng)調(diào)查文案是非常重要的，那么市場(chǎng)調(diào)查都有哪些要點(diǎn)呢？需要把握哪些細(xì)節(jié)呢？
1、明確調(diào)查目標(biāo)
在活動(dòng)策劃的過(guò)程中一定要清晰地表明市場(chǎng)調(diào)查的意義和具體實(shí)施方法，調(diào)查的過(guò)程要有邏輯性，層次分明地展現(xiàn)出來(lái)?；顒?dòng)策劃人員根據(jù)這樣的文案才能逐步落實(shí)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的一些難題才能做出準(zhǔn)確的判斷。市場(chǎng)調(diào)查最終的目的就是對(duì)信息進(jìn)行收集篩選，以結(jié)合企業(yè)自身的條件和優(yōu)勢(shì)做出正確的判斷，提高活動(dòng)策劃效率。
2、制定相應(yīng)的調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查內(nèi)容要以調(diào)查目的為依據(jù)，收集一些真實(shí)有效的客觀資料，為得出正確而科學(xué)的調(diào)查結(jié)果做準(zhǔn)備，調(diào)查內(nèi)容一定要解決企業(yè)實(shí)際存在的問(wèn)題，在調(diào)查的時(shí)候還要兼顧消費(fèi)者的消費(fèi)心理，調(diào)查要系統(tǒng)全面科學(xué)，盡可能通過(guò)一調(diào)查問(wèn)題能反映多種實(shí)際。

3、及時(shí)有效地評(píng)估活動(dòng)預(yù)算
在活動(dòng)策劃的過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)就是評(píng)估預(yù)算，預(yù)算方面主要有兩點(diǎn)值得注意：一是物質(zhì)成本，二是人員成本。通常一場(chǎng)活動(dòng)所用的成本不算很高，而且調(diào)查后的相關(guān)信息及數(shù)據(jù)極為重要，數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的作用是無(wú)法估算的，所以市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)非常重視的環(huán)節(jié)之一。有些時(shí)候市場(chǎng)調(diào)查是分期進(jìn)行的，所以要隨時(shí)順應(yīng)變化更新數(shù)據(jù)，掌握調(diào)查進(jìn)度，以便把更新更精準(zhǔn)的信息在文案中體現(xiàn)出來(lái)，及時(shí)了解不斷變化的市場(chǎng)，使執(zhí)行更加完善到位。
4、加強(qiáng)調(diào)查模式的研究
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)查的方法和渠道也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，在以往傳統(tǒng)調(diào)查方式的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始向電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)移。在開(kāi)始做市場(chǎng)調(diào)查之前，活動(dòng)策劃人員必須要保持思路清晰，要洞察消費(fèi)者的消費(fèi)心理，怎樣的調(diào)查方式是最好最科學(xué)的？這就要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)和條件。調(diào)查問(wèn)卷是必不可少的環(huán)節(jié)，要作為重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，在問(wèn)卷研究中要加強(qiáng)重視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這樣得出的調(diào)查結(jié)果才會(huì)更真實(shí)準(zhǔn)確。