提到活動，或許在許多人心目中僅僅意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、集贊有禮、促銷買贈，在許多整合傳達(dá)方案中，成都活動策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在，必不可少，但是食之無味，然后就隨意應(yīng)付一下。

　　那么活動傍邊策劃是用來干嗎的?僅僅規(guī)劃一個(gè)促銷?或是拿一些毫無吸引力的獎品，誘導(dǎo)用戶參加一些枯燥乏味好像白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?所謂活動策劃，僅僅想個(gè)活動主題，定個(gè)活動時(shí)刻和地址，規(guī)劃一下活動流程，最后弄點(diǎn)獎品就完事了?

　　一個(gè)企業(yè)的營銷活動，應(yīng)該具備的三大品牌效益：

　　加強(qiáng)品牌用戶的連接

　　加深品牌價(jià)值的體會

　　加速品牌消費(fèi)的行動

　　這也是衡量活動策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)，要從用戶交互、價(jià)值體會、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)維度來進(jìn)行規(guī)劃。

　　簡單一點(diǎn)說，做活動便是要活起來，動起來。

　　首要讓品牌在顧客心目中活起來，活化品牌體會，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　其次是在活動策劃的傳達(dá)動線規(guī)劃上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，制作社會聲量和影響力。

　　國人造字，形意相融，將活動二字拆開來看，水、舌、云、力，這4 個(gè)特點(diǎn)，便是做好活動策劃的4個(gè)要害動作。

　　01、從舌——論題優(yōu)先

　　線下活動最大的問題，在于它有時(shí)空約束。

　　時(shí)刻的存在約束活動繼續(xù)發(fā)揮影響力，一次線下產(chǎn)品發(fā)布會，繼續(xù)時(shí)刻最多也就幾小時(shí)，但在網(wǎng)絡(luò)上，咱們卻希望它的熱度能夠繼續(xù)被顧客關(guān)注一個(gè)周、一個(gè)月，怎么做到?

　　空間的存在則約束活動參加人數(shù)，就算你活動選址地址再大，參加人數(shù)也就幾百、幾千、幾萬，這已經(jīng)是極限，那你怎樣影響沒有參加的幾百萬人?

　　2019年，錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發(fā)布會，參加人數(shù)達(dá)到37000人，據(jù)稱這是本年全球規(guī)模最大的一場發(fā)布會，但參加的也便是幾萬人而已，而圍繞著這場發(fā)布會前后的預(yù)熱、炒作、繼續(xù)發(fā)酵，則估計(jì)影響了上億人。

　　所以活動不光是用來線下參加的，也是用來線上議論的。動手動腳很重要，動口更重要。

　　02、從水——用戶集成

　　做品牌最忌諱企業(yè)主自說自話，說著不著邊際用戶并不關(guān)懷的話，讓整個(gè)場面更加為難。

　　同理，做活動策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良好，而是和顧客玩到一起。

　　簡而言之，好的活動策劃有必要讓用戶成為自來水。

　　讓用戶參加你，議論你，轉(zhuǎn)發(fā)你，評論你，沒有用戶的參加，活動策劃便是海市蜃樓。

　　營銷活動只需找到這些人，才能引爆盛行，這便是活動策劃為什么要找網(wǎng)紅、KOL、大V來做推行的原因地點(diǎn)，由于他們自帶論題、自帶流量。

　　03、從云——社會效應(yīng)

　　一次營銷活動的時(shí)刻周期，少則一個(gè)周，多則兩個(gè)月。但顧客的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級社會大事件，比方某某醫(yī)生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會被網(wǎng)民忘得干干凈凈。

　　顧客是健忘的，很少有顧客會從活動一開始全程關(guān)注你在做什么。就算再牛逼的活動，2個(gè)月之內(nèi)不結(jié)束也會變成懶婆娘的裹腳布，又長又臭。由于沒有用戶會理睬你那么久。

　　所以營銷活動十分注意節(jié)奏的把握，從懸念造勢到露臉引爆、再到繼續(xù)深化，有必要規(guī)劃好不同的傳達(dá)階段，并在每一階段都能拿出不同的論題點(diǎn)繼續(xù)影響用戶注意力，拼命捉住用戶視線，讓用戶一向關(guān)注你。

　　而要想捉住顧客，在活動策劃之初，就有必要知道咱們今日身處怎樣的一個(gè)社會環(huán)境和文化，理解社會心理，關(guān)注廣闊顧客在關(guān)注什么，聆聽顧客在議論什么并參加到顧客的說話中去，成為群眾言論的引導(dǎo)者。

　　一句話，順?biāo)浦邸?/p>

　　活動策劃有必要集成于社會云網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過社會效應(yīng)，撬動流量和聲量。

　　04、從力——游戲機(jī)制

　　王者榮耀，用戶規(guī)模超2億，日活用戶5412.8萬。日均新增用戶174.8萬，相當(dāng)于一個(gè)縣。24歲以下用戶超52%，女人玩家42%(2017年5月數(shù)據(jù))。

　　王者榮耀之后，吃雞緊接著成為全民盛行語。

　　這是2017年11月，吃雞的微信指數(shù)。

　　目前， 中國有67.9%的未成年網(wǎng)民玩網(wǎng)絡(luò)游戲，70.9%的小學(xué)生玩網(wǎng)絡(luò)游戲。既然游戲如此好玩，那么作為一名單純的廣告人，我就在思考了：

　　怎么把咱們的活動策劃變得跟游戲一樣，有趣而且讓人上癮?首要，咱們要回答為什么游戲好玩，游戲的樂趣從哪里來。這是由于游戲有一整套機(jī)制規(guī)劃，讓玩家享受到克服困難與挑戰(zhàn)的成就感。

　　清晰的方針：

　　知道自己在游戲中要做什么，人有了方針感，就會沖勁十足。

　　可操作性的步驟(規(guī)則)：

　　知道自己在游戲中該怎樣做，你能夠在游戲掌控自己的行為和表現(xiàn)，所以你產(chǎn)生了自己能夠掌控自己人生的錯覺。

　　即時(shí)而生動的情緒獎賞(反應(yīng))：

　　你的每一個(gè)行為，都會得到實(shí)時(shí)的反應(yīng)。比方你努力打死一個(gè)怪，你的耐力會+1、智力會+1、靈敏會+1、力量會+1……跟著你打怪打得越來越多，你逐漸穿上更豪華的鎧甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更富麗的珠寶……

　　游戲最棒的一點(diǎn)便是它有反應(yīng)，成果可預(yù)期。只需支付，就有報(bào)答。只需不斷努力，就能獲得勝利。

　　論題優(yōu)先、用戶集成、社會效應(yīng)、游戲機(jī)制，這便是好活動的4大特點(diǎn)。做到這4點(diǎn)，便是一個(gè)成都活動策劃的成功要害。

　　活動的主題規(guī)劃要強(qiáng)調(diào)論題優(yōu)先

　　活動的內(nèi)容規(guī)劃要制作社會效應(yīng)

　　活動的動線規(guī)劃要集成用戶參加

　　活動的流程規(guī)劃要引進(jìn)游戲機(jī)制