作者 ：大大君，來(lái)源：LOGO大師
原標(biāo)題：熱評(píng)的《慶余年》，海報(bào)設(shè)計(jì)也很棒！

近兩年國(guó)內(nèi)的古裝國(guó)產(chǎn)劇勢(shì)頭猛漲，像之前的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以及肖戰(zhàn)和王一博主演的《陳情令》，都受到了大家一致的好評(píng)。

而最近，又有一部國(guó)產(chǎn)影視劇頻繁上熱搜 ——慶余年。

該劇改編自貓膩的同名小說(shuō)，講述了一個(gè)有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)種種考驗(yàn)的古裝權(quán)謀故事。并且主演張若昀還因?yàn)樗淖稚系綗崴岩晃弧?/p>

原來(lái)劇中的《登高》毛筆體是找了替身寫(xiě)的：

但是，好像替沒(méi)替也沒(méi)啥區(qū)別啊...

還因?yàn)閯∏樘軞g迎，一度受到大家的催更，舉辦了一個(gè)#慶余年土味催更大賽#

有位粉絲被張若昀逮到了手抄原著：

哈哈哈哈哈，心疼那位粉絲一秒。當(dāng)練字吧，說(shuō)不定后面可以當(dāng)張若昀的字替呢。

而這次《慶余年》的海報(bào)設(shè)計(jì)是怎樣的？

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這張氣勢(shì)恢宏的插畫(huà)海報(bào)，是經(jīng)由@早稻ZAODAO之手。這張海報(bào)采用了水墨+筆刷結(jié)合的插畫(huà)手法，延續(xù)了怪誕獨(dú)特的山野氣息畫(huà)風(fēng)。

然而這畫(huà)面的元素也只是甲方的要求，她通過(guò)細(xì)節(jié)加工形成了現(xiàn)在的畫(huà)面：

層層包裹的云朵像是驚濤駭浪，營(yíng)造了一個(gè)尤其驚險(xiǎn)的場(chǎng)景。黑白灰的筆刷相間，互有虛實(shí)對(duì)比，氣勢(shì)恢宏。堅(jiān)毅地站著的俠士背影和晃蕩飄搖的云層形成反差，飄逸的服飾和頭發(fā)讓俠士的背影，呈現(xiàn)出一種桀驁不馴、大無(wú)畏的形象。

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而下面這張海報(bào)風(fēng)格則偏古風(fēng)，畫(huà)面定焦近景，以人物為主視覺(jué)中心。

以疊影的方式，左邊呈現(xiàn)出陳道明的側(cè)臉，后面剪影則搭配上了張若昀的側(cè)臉輪廓，中間以一道嫣紅的竹冊(cè)屏障拉開(kāi)空間感。冒著煙的槍眼和人物背離的設(shè)計(jì)，切中了劇中謀權(quán)的故事背景。并且這種利用剪影進(jìn)行人物堆疊的設(shè)計(jì)形式很常見(jiàn)，像同檔播出的劇《鶴唳華亭》也是類(lèi)似的設(shè)計(jì)，都是為了能更凸顯人物特征。

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中景的海報(bào)設(shè)計(jì)

這張海報(bào)前面利用了遮擋處理，讓觀眾直接對(duì)焦到人物主角的呈現(xiàn)上，動(dòng)態(tài)的人物姿態(tài)和飄逸的旗幟形成視覺(jué)動(dòng)線。尖銳的刀劍指向主體人物，營(yíng)造出了爭(zhēng)鋒相對(duì)的刺激和緊張感，讓觀眾提前代入了劇情氛圍。

上面這張五竹的人物海報(bào)，則運(yùn)用了較為亮色的黃色和綠色搭配。通過(guò)局部色彩的形式為畫(huà)面增加層次感。單單這樣看，畫(huà)面好像有點(diǎn)單薄。所以可以看到在背景上花了心思，進(jìn)行了同色系的堆疊。

所以大家在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，要是元素和用色稍有限制，可以通過(guò)同色系降低飽和度，或者增加肌理質(zhì)感等方式去豐富畫(huà)面層次。

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遠(yuǎn)景處理的海報(bào)設(shè)計(jì)

用了圖層遮罩和重復(fù)疊透的設(shè)計(jì)手法，將人物的部分輪廓剪影和風(fēng)景建筑元素融合。以墨藍(lán)色手寫(xiě)體“慶余年”為視覺(jué)中心，在字體樣式上融入了顆粒感的筆刷，以此來(lái)凸顯畫(huà)面的質(zhì)感。搭配上駿馬、飛雁、山河、宮殿等素材，刻畫(huà)出影視劇的背景和年代氛圍。

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倒計(jì)時(shí)海報(bào)

倒計(jì)時(shí)海報(bào)以線描的形式去呈現(xiàn)，將街景、峰巒、山河的形成勾勒出來(lái)，通過(guò)線條的粗細(xì)對(duì)比賦予畫(huà)面層次變化。

但是，emmm。這樣的線條素材有種似曾相識(shí)的感覺(jué)？

大家在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于素材的選取一定要謹(jǐn)慎和經(jīng)過(guò)細(xì)改，畢竟原創(chuàng)最深得人心。

元旦借勢(shì)海報(bào)

中秋節(jié)借勢(shì)海報(bào)

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人物海報(bào)

慶帝

人物海報(bào)的整體樣式以連續(xù)的紋樣背景，搭配燙金漸變工藝的祥云元素和部分的圓扇形紋樣為畫(huà)面背景，襯托出每個(gè)不一樣的人物個(gè)性。還有以騰訊QQ為主體的聯(lián)動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)：

將騰訊QQ化身為慶帝穿著華貴的服飾，簡(jiǎn)直就拿QQ形象和慶帝的形象換了。這波操作簡(jiǎn)直超級(jí)省心了吧。

范閑

深藏絕世神功的范閑，則用上了神秘的紫色來(lái)襯托人物形象。

林婉兒

像活潑開(kāi)朗的林婉兒則用了大幅度的花紋，以表示天真爛漫的人物形象。

陳萍萍

言冰云

五竹

二皇子

太子

高達(dá)

李弘成

葉靈兒

戰(zhàn)豆豆

燕小乙

費(fèi)介

滕梓荊

沈重

范思轍

范建

言若海

林若甫

朱格

長(zhǎng)公主

肖恩

海棠朵朵

司理理

范若若

作為一個(gè)作品的“宣傳門(mén)面”，影視海報(bào)在一定程度上決定著觀眾對(duì)影視作品的期待值和理想價(jià)值。隨著時(shí)代審美以及人們對(duì)美的要求有所提高，影視劇的海報(bào)設(shè)計(jì)也逐漸偏向美學(xué)視野發(fā)展。但是路走多了，也難免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

流水線、程序化的設(shè)計(jì)風(fēng)格也被看膩，要想實(shí)現(xiàn)新一輪的視覺(jué)定焦，還是要從根本開(kāi)始突破。

“突破是無(wú)止境的”。

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作者公眾號(hào)：LOGO大師（ID: logods）