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我知道，2020年2-3月甚至后面的好幾個(gè)月，中國(guó)大陸的全部項(xiàng)目都是延后和取消；我知道，很多公司很不好，溝通客戶，客戶沒有了回復(fù)，客戶也不知道自己能做什么；我知道，很多員工在擔(dān)心下個(gè)月會(huì)不會(huì)發(fā)工資，很多人在找新工作試試看。一開始，對(duì)新冠病毒沒有感覺，直到一再“了解到上班時(shí)間的推遲”，才覺得“事情不一般”，有一種SARS回來(lái)的感覺。本周，大部分公司復(fù)工，絕大部分人都在線辦公。大家真的在盡力了 。大家在拼命找新的機(jī)會(huì)，其實(shí)不光是活動(dòng)公司，客戶也需要活動(dòng)完成對(duì)終端消費(fèi)者的傳達(dá)和觸及。公司怎么做好線上發(fā)布會(huì)？線上直播發(fā)布會(huì)能帶來(lái)什么？
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線上直播發(fā)布會(huì)能帶來(lái)什么？
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1、建立用戶品牌意識(shí)。利用直播，可以將線下獲客延伸至線上獲客，更是建立用戶品牌意識(shí)，從而進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)重要方式。
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2、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，促活私域流量。通過直播裂變式傳播，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，盤活企業(yè)的私域流量池，讓企業(yè)獲客更輕松簡(jiǎn)單。
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3、降低培訓(xùn)成本、提高培訓(xùn)效率。直播可以滿足當(dāng)下抗疫特殊時(shí)期企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)的需求，員工只需通過直播觀看學(xué)習(xí)。
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4、提高品牌曝光，提升品牌知名度。通過直播不但可以展現(xiàn)公司內(nèi)部的積極向上的精神面貌，而且這種“面對(duì)面”的交流方式可以讓公司高層直接與評(píng)論區(qū)的觀眾進(jìn)行對(duì)話，讓消費(fèi)者對(duì)公司及品牌更放心。
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5、直播獲客、線上銷售，方便快捷、節(jié)省成本。通過直播收集到的用戶信息，在直播后也能成為企業(yè)的私域流量，發(fā)揮更大的作用。
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2020年怎么做一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)或直播發(fā)布會(huì)？
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現(xiàn)階段，在新冠病毒肆虐的階段，有很多限制因素：
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1、難以跨城市完成執(zhí)行；
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2、難以進(jìn)入相關(guān)區(qū)域（如辦公園區(qū)）；
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3、難以獲得更多外部（供應(yīng)商）支持。
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基礎(chǔ)目標(biāo)
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在客戶所能給予的一定空間內(nèi)完成一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
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傳播目標(biāo)
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在客戶預(yù)算情況下完成更具有傳播價(jià)值的傳播。
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線上發(fā)布會(huì)特點(diǎn)
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僅作為現(xiàn)階段特點(diǎn)，未來(lái)可能會(huì)有調(diào)整，畢竟都是滾動(dòng)發(fā)展的。
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科技更普及
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科技設(shè)備，除了手機(jī)，可能還有使用PAD，還有直播套裝——支架、連接線、充電寶、電源線等等。
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直播技術(shù)，為了實(shí)現(xiàn)直播完成更多人會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)“如何做好一名UP主”。(不要覺得簡(jiǎn)單，很多人用手機(jī)還是在打電話看微信階段呀)
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人群更垂直
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直播發(fā)布會(huì)面對(duì)的受眾/品牌消費(fèi)者/潛在消費(fèi)者，更是某一類人群，因?yàn)橹辈グl(fā)布會(huì)的收看終端是個(gè)人使用。
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內(nèi)容更集中
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垂直人群對(duì)品牌/產(chǎn)品/服務(wù)都具有了基礎(chǔ)了解，內(nèi)容會(huì)更集中在“懂的人能懂的話題”。
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布置更簡(jiǎn)單
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都是垂直人群對(duì)于品牌/產(chǎn)品的熟悉程度更高，甚至都認(rèn)識(shí)品牌/產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，繁復(fù)或者花哨的布置都容易“喧賓奪主”。畢竟to C的直播主播都不會(huì)靠布置直播間去吸引粉絲和銷售數(shù)量。
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地點(diǎn)選擇
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首選客戶辦公區(qū)內(nèi)空間，會(huì)議室、多功能廳、宴會(huì)廳、食堂都可以（現(xiàn)階段首選）。
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備選園區(qū)咖啡館、圖書館等功能性空間（現(xiàn)階段是園區(qū)）。
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內(nèi)容加持
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任何發(fā)布會(huì)，發(fā)布什么信息都是品牌/客戶方做出的決策，“發(fā)布會(huì)講什么”這樣的內(nèi)容和活動(dòng)公司無(wú)關(guān)。
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只能做內(nèi)容加持的事情：
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圖文加持
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美化PPT/KEYNOTE。如果客戶不播放PPT或者KEYNOTE那就沒什么機(jī)會(huì)了。
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視頻加持
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開場(chǎng)視頻、產(chǎn)品視頻甚至品牌宣傳視頻(企業(yè)宣傳片)，直播發(fā)布會(huì)幾乎不需要過場(chǎng)視頻。
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音樂加持
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發(fā)言、演講的時(shí)候，鋪上背景音樂會(huì)有更好的效果，畢竟方寸屏幕能吸引人的東西并不多，用版權(quán)音樂。
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流程參考
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(簡(jiǎn)版)(給客戶描述用)
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↓倒計(jì)時(shí)，待開場(chǎng)
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↓集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭
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↓品牌負(fù)責(zé)人致辭
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↓產(chǎn)品負(fù)責(zé)人講話
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↓產(chǎn)品執(zhí)行團(tuán)隊(duì)講述產(chǎn)品
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↓產(chǎn)品使用者/潛在人群對(duì)話
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↓Q&A環(huán)節(jié)
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結(jié)束
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(虛擬完整版)(實(shí)際準(zhǔn)備用)
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↓企業(yè)/集團(tuán)視頻播放(發(fā)布會(huì)前60-10分鐘)
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↓倒計(jì)時(shí)視頻播放(發(fā)布會(huì)前10分鐘-0分鐘)
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↓集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭
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↓品牌傳播播放(過場(chǎng)視頻)
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↓品牌負(fù)責(zé)人致辭
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↓產(chǎn)品負(fù)責(zé)人講話
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↓產(chǎn)品執(zhí)行團(tuán)隊(duì)講述產(chǎn)品(或產(chǎn)品視頻錄播視頻/虛擬人物視頻)
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↓產(chǎn)品使用者/潛在人群對(duì)話
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↓Q&A環(huán)節(jié)
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↓產(chǎn)品視頻錄播視頻/虛擬人物視頻循環(huán)播放
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結(jié)束
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關(guān)于制作
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現(xiàn)階段，沒有任何制作的可能，制作工廠不營(yíng)業(yè)，不要觸及底線。
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簡(jiǎn)易制作
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噴繪產(chǎn)品制作，如圍擋、畫面；印刷產(chǎn)品制作，如條幅、即時(shí)貼；手繪。
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創(chuàng)意布置
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橫屏直播的話，可以更好的利用畫面寬度和實(shí)際進(jìn)深制作，多考慮空中空間。
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豎屏直播，相較于橫屏直播缺乏空間感。
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化繁為簡(jiǎn)
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突出直播主體，突出直播主要信息，減少干擾項(xiàng)。
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關(guān)于直播拍攝注意事項(xiàng)
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被拍攝對(duì)象的在畫面中的位置；
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燈光與被拍攝對(duì)象的關(guān)系；
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制作物與被拍攝對(duì)象的關(guān)系；
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話筒與被拍攝對(duì)象的關(guān)系；
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提示板與被拍攝對(duì)象的關(guān)系；
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被拍攝對(duì)象在同一拍攝地點(diǎn)的上下場(chǎng)通道；
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被拍攝對(duì)象的彩排以及彩排后集體觀看復(fù)盤。
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關(guān)于效果的思考
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如何吸引跟過參與直播發(fā)布會(huì)的人？
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如何吸引更多參與直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)/線上的互動(dòng)？
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如何使參與互動(dòng)的人不影響觀看直播發(fā)布會(huì)，比如彈幕廣告和彈幕太多遮住畫面？
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如何讓直播發(fā)布會(huì)在能夠和銷售進(jìn)行有效綁定更好追溯信息？
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最后一句話
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既然做了線上發(fā)布會(huì)/直播發(fā)布會(huì)，那，活動(dòng)公司的盈利點(diǎn)就更低了。
