成都非遺主題活動策劃：四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護宣傳活動執(zhí)行方案

一、活動目標

1. 提升公眾認知：強化市民對四川非遺項目的認知，增強文化認同感。

2. 促進傳承發(fā)展：激發(fā)非遺傳承人的積極性，推動技藝創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3. 打造城市名片：以非遺為載體，提升成都作為“世界文化名城”的國際影響力。

二、活動主題

“天府非遺·傳承新生”
聚焦非遺的“活態(tài)傳承”與“創(chuàng)新表達”，通過沉浸式體驗、跨界合作、科技賦能，展現(xiàn)非遺與現(xiàn)代生活的共生關系。

三、活動內(nèi)容設計

1. 非遺技藝沉浸式體驗

• 設立蜀繡、竹編、糖畫、川劇變臉等非遺技藝快閃工坊，游客可15分鐘內(nèi)完成簡易作品（如刺繡書簽、迷你竹燈）。

• 推出“非遺技藝護照”，集齊5個體驗章可兌換限定文創(chuàng)。

• 結合二十四節(jié)氣，推出“非遺手工團建”方案（如立春植物微景觀、清明青團制作），吸引企業(yè)、學校參與。

• 地點：寬窄巷子、錦里、東郊記憶等文化地標。

• 內(nèi)容：

2. 非遺+科技融合展

• 元宇宙非遺博物館：開發(fā)微信小程序，搭建3D虛擬展廳，展示成都非遺數(shù)字藏品（如動態(tài)川劇臉譜NFT）。

• 非遺光影劇場：在東郊記憶、交子之環(huán)等地標，結合全息投影技術，打造《蜀繡千年》《皮影奇緣》等沉浸式光影秀。

• AR非遺巡游：在寬窄巷子、錦里等街區(qū)設置AR打卡點，游客掃碼即可觀看非遺技藝動態(tài)影像。

3. 非遺產(chǎn)業(yè)對接會

• 非遺文創(chuàng)設計大賽：面向全國征集非遺與科技、時尚、家居等領域的跨界設計方案，優(yōu)勝作品由成都非遺企業(yè)孵化量產(chǎn)。

• 非遺品牌路演日：邀請非遺傳承人、文創(chuàng)企業(yè)、電商平臺（如京東非遺頻道）對接合作，推動“道明竹編+家居品牌”“新繁棕編+戶外裝備”等聯(lián)名項目落地。

• 非遺電商直播節(jié)：聯(lián)合抖音非遺創(chuàng)作者、本地電商企業(yè)開展專場直播，重點推廣道明竹編、郫縣豆瓣等非遺商品。

4. 非遺教育普及計劃

• 非遺進校園2.0：聯(lián)合成都中小學開設“非遺選修課”，編制《成都非遺小學堂》教材（含皮影動畫、方言童謠）。開展“非遺小傳人”評選，優(yōu)秀學生作品在成都博物館展出。

• 非遺社區(qū)工作坊：在全市100個社區(qū)文化中心每月舉辦非遺技藝免費教學（如銀花絲首飾制作），同步直播至“成都社區(qū)教育”平臺。

• 非遺親子活動：組織家長和孩子共同參與非遺傳承項目的制作和體驗，增強家庭對非遺傳統(tǒng)文化的認同感。

四、傳播與推廣策略

1. 預熱期（活動前1個月）

• 線上：發(fā)起#成都非遺冷知識#話題挑戰(zhàn)，聯(lián)合文旅局、本地KOL發(fā)布短視頻（如“川劇變臉的10種秘密手勢”）。在微信朋友圈投放非遺主題廣告，用戶點擊可跳轉至“非遺技藝護照”領取頁面。

• 線下：在地鐵1/2/3號線推出非遺主題車廂，座椅貼、拉手環(huán)展示非遺技藝高清圖。在IFS、太古里等商圈設置非遺AR地標，掃碼可觀看動態(tài)非遺故事。

2. 爆發(fā)期（活動期間）

• 媒體合作：聯(lián)合央視《非遺里的中國》欄目拍攝成都非遺專題片，同步在抖音、B站發(fā)起“跟著央視打卡非遺”直播。邀請四川觀察、紅星新聞等本地媒體開設“非遺24小時”慢直播專欄。

• 用戶互動：發(fā)起“非遺體驗官”招募，邀請百名網(wǎng)友免費參與活動并產(chǎn)出UGC內(nèi)容。推出“非遺盲盒”聯(lián)名款（如成都博物館×茶百道），購買飲品可獲非遺體驗券。

3. 長尾期（活動后1個月）

• 內(nèi)容沉淀：制作《成都非遺白皮書》，發(fā)布活動數(shù)據(jù)報告與產(chǎn)業(yè)合作案例。上線“成都非遺數(shù)字檔案庫”，永久保存活動影像、技藝圖譜、傳承人口述史。

• 持續(xù)運營：開設“成都非遺”官方小紅書賬號，定期發(fā)布非遺探店、技藝教程等內(nèi)容。與攜程、飛豬合作推出“成都非遺深度游”線路，將活動點位納入旅游產(chǎn)品。

五、執(zhí)行保障

1. 組織架構

• 主辦方：成都市文廣旅局、成都市非遺保護中心。

• 協(xié)辦方：四川大學非遺研究院、成都文旅集團、本地非遺企業(yè)。

2. 資源保障

• 資金：申請市級文化專項資金，聯(lián)合企業(yè)冠名贊助（如“XX銀行·非遺光影劇場”）。

• 人力：招募50名大學生志愿者，培訓后負責活動引導與用戶調(diào)研。

3. 風險預案

• 戶外活動備選方案：雨天將體驗區(qū)轉移至室內(nèi)商場中庭。

• 輿情監(jiān)控：安排專人監(jiān)測社交媒體評論，及時回應負面反饋。

六、效果評估

1. 量化指標

• 線下參與人數(shù)：≥5萬人次。

• 線上傳播量：微博話題閱讀量≥1億，短視頻播放量≥5000萬。

• 產(chǎn)業(yè)合作：促成≥10個非遺文創(chuàng)項目簽約。

2. 質(zhì)化評估

• 用戶滿意度調(diào)查（目標≥85%）。

• 媒體報道分析（中央級媒體報道≥5篇）。

七、創(chuàng)新亮點

1. “非遺+”生態(tài)構建
   通過“非遺+科技”“非遺+商業(yè)”“非遺+教育”三大維度，打破非遺保護與利用的邊界，形成可持續(xù)的文化生態(tài)。

2. 年輕化表達
   用盲盒、直播、元宇宙等Z世代語言重構非遺敘事，降低參與門檻，吸引年輕群體成為非遺傳播主力軍。

3. 城市品牌聯(lián)動
   將非遺活動與成都“公園城市”“美食之都”等城市標簽深度綁定，強化“來成都必體驗非遺”的消費認知。