以下是針對成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）活動的推廣執(zhí)行方案，結(jié)合本地文化特色與傳播策略，突出可操作性與傳播效果，助力非遺活態(tài)傳承與城市文化影響力提升：

一、活動目標

1. 文化傳播：提升公眾對成都非遺的認知度與參與感，強化“非遺即生活”的公眾意識。

2. 產(chǎn)業(yè)賦能：推動非遺與文旅、文創(chuàng)、教育等產(chǎn)業(yè)融合，探索可持續(xù)商業(yè)化路徑。

3. 城市名片：打造“成都非遺”文化IP，助力成都建設(shè)“世界文化名城”。

二、活動主題與定位

• 主題：“天府非遺·活態(tài)新生”

• 核心價值：
  聚焦非遺的“當(dāng)代生命力”，通過沉浸式體驗、跨界合作、科技賦能，展現(xiàn)非遺與現(xiàn)代生活的共生關(guān)系。

三、活動內(nèi)容設(shè)計

1. 沉浸式非遺體驗區(qū)（核心板塊）

• 非遺技藝快閃工坊

• 設(shè)立蜀繡、竹編、糖畫等10個非遺技藝體驗點，游客可15分鐘內(nèi)完成簡易作品（如刺繡書簽、迷你竹燈）。

• 推出“非遺技藝護照”，集齊5個體驗章可兌換限定文創(chuàng)。

• 地點：寬窄巷子、太古里等商圈

• 內(nèi)容：

• 非遺美食文化節(jié)

• 聯(lián)合鐘水餃、陳麻婆豆腐等老字號，推出“非遺大師廚房”直播，觀眾可線上購買食材包復(fù)刻經(jīng)典菜品。

• 設(shè)置“非遺味道盲盒”，隨機搭配不同非遺美食（如郫縣豆瓣+川茶）。

• 地點：錦里古街

• 內(nèi)容：

2. 非遺+科技融合展（創(chuàng)新亮點）

• 元宇宙非遺博物館

• 形式：開發(fā)微信小程序，搭建3D虛擬展廳，展示成都非遺數(shù)字藏品（如動態(tài)川劇臉譜NFT）。

• 互動：用戶可穿戴VR設(shè)備“云游”非遺工坊，或通過AI語音助手了解技藝歷史。

• 非遺光影劇場

• 結(jié)合全息投影技術(shù)，打造《蜀繡千年》《皮影奇緣》等沉浸式光影秀，每日3場循環(huán)演出。

• 觀眾可通過手勢互動“操控”虛擬非遺元素（如用手機燈光“點亮”蜀繡紋樣）。

• 地點：東郊記憶、交子之環(huán)

• 內(nèi)容：

3. 非遺產(chǎn)業(yè)對接會（資源整合）

• 非遺文創(chuàng)設(shè)計大賽

• 主題：“非遺新物種”

• 規(guī)則：面向全國征集非遺與科技、時尚、家居等領(lǐng)域的跨界設(shè)計方案，優(yōu)勝作品由成都非遺企業(yè)孵化量產(chǎn)。

• 非遺品牌路演日

• 參與方：邀請非遺傳承人、文創(chuàng)企業(yè)、電商平臺（如京東非遺頻道）對接合作，推動“道明竹編+家居品牌”“新繁棕編+戶外裝備”等聯(lián)名項目落地。

4. 非遺教育普及計劃（長效傳承）

• 非遺進校園2.0

• 聯(lián)合成都中小學(xué)開設(shè)“非遺選修課”，編制《成都非遺小學(xué)堂》教材（含皮影動畫、方言童謠）。

• 開展“非遺小傳人”評選，優(yōu)秀學(xué)生作品在成都博物館展出。

• 形式：

• 非遺社區(qū)工作坊

• 地點：全市100個社區(qū)文化中心

• 內(nèi)容：每月舉辦非遺技藝免費教學(xué)（如銀花絲首飾制作），同步直播至“成都社區(qū)教育”平臺。

四、傳播與推廣策略

1. 預(yù)熱期（活動前1個月）

• 線上：

• 發(fā)起#成都非遺冷知識#話題挑戰(zhàn)，聯(lián)合文旅局、本地KOL發(fā)布短視頻（如“川劇變臉的10種秘密手勢”）。

• 在微信朋友圈投放非遺主題廣告，用戶點擊可跳轉(zhuǎn)至“非遺技藝護照”領(lǐng)取頁面。

• 線下：

• 在地鐵1/2/3號線推出非遺主題車廂，座椅貼、拉手環(huán)展示非遺技藝高清圖。

• 在IFS、太古里等商圈設(shè)置非遺AR地標，掃碼可觀看動態(tài)非遺故事。

2. 爆發(fā)期（活動期間）

• 媒體合作：

• 聯(lián)合央視《非遺里的中國》欄目拍攝成都非遺專題片，同步在抖音、B站發(fā)起“跟著央視打卡非遺”直播。

• 邀請四川觀察、紅星新聞等本地媒體開設(shè)“非遺24小時”慢直播專欄。

• 用戶互動：

• 發(fā)起“非遺體驗官”招募，邀請百名網(wǎng)友免費參與活動并產(chǎn)出UGC內(nèi)容。

• 推出“非遺盲盒”聯(lián)名款（如成都博物館×茶百道），購買飲品可獲非遺體驗券。

3. 長尾期（活動后1個月）

• 內(nèi)容沉淀：

• 制作《成都非遺白皮書》，發(fā)布活動數(shù)據(jù)報告與產(chǎn)業(yè)合作案例。

• 上線“成都非遺數(shù)字檔案庫”，永久保存活動影像、技藝圖譜、傳承人口述史。

• 持續(xù)運營：

• 開設(shè)“成都非遺”官方小紅書賬號，定期發(fā)布非遺探店、技藝教程等內(nèi)容。

• 與攜程、飛豬合作推出“成都非遺深度游”線路，將活動點位納入旅游產(chǎn)品。

五、執(zhí)行保障

1. 組織架構(gòu)：

• 主辦方：成都市文廣旅局、成都市非遺保護中心

• 協(xié)辦方：四川大學(xué)非遺研究院、成都文旅集團、本地非遺企業(yè)

2. 資源保障：

• 資金：申請市級文化專項資金，聯(lián)合企業(yè)冠名贊助（如“XX銀行·非遺光影劇場”）。

• 人力：招募50名大學(xué)生志愿者，培訓(xùn)后負責(zé)活動引導(dǎo)與用戶調(diào)研。

3. 風(fēng)險預(yù)案：

• 戶外活動備選方案：雨天將體驗區(qū)轉(zhuǎn)移至室內(nèi)商場中庭。

• 輿情監(jiān)控：安排專人監(jiān)測社交媒體評論，及時回應(yīng)負面反饋。

六、效果評估

• 量化指標：

• 線下參與人數(shù)：≥5萬人次

• 線上傳播量：微博話題閱讀量≥1億，短視頻播放量≥5000萬

• 產(chǎn)業(yè)合作：促成≥10個非遺文創(chuàng)項目簽約

• 質(zhì)化評估：

• 用戶滿意度調(diào)查（目標≥85%）

• 媒體報道分析（中央級媒體報道≥5篇）

七、創(chuàng)新亮點

• “非遺+”生態(tài)構(gòu)建：
  通過“非遺+科技”“非遺+商業(yè)”“非遺+教育”三大維度，打破非遺保護與利用的邊界，形成可持續(xù)的文化生態(tài)。

• 年輕化表達：
  用盲盒、直播、元宇宙等Z世代語言重構(gòu)非遺敘事，降低參與門檻，吸引年輕群體成為非遺傳播主力軍。

• 城市品牌聯(lián)動：
  將非遺活動與成都“公園城市”“美食之都”等城市標簽深度綁定，強化“來成都必體驗非遺”的消費認知。

通過本方案，成都非遺活動將實現(xiàn)從“文化展示”到“產(chǎn)業(yè)激活”的升級，為非遺保護提供可復(fù)制的“成都模式”，同時助力成都文化軟實力提升與國際影響力傳播。