在前期準備階段，共享用戶需求、主題、對象、賣點、規(guī)則、商品選擇、周期、預算及效果評估、宣傳渠道等。

了解用戶需求是活動規(guī)劃的第一步?，F(xiàn)階段用戶的需求是什么？為什么這些需要？列出并分析。

活動運營商需要做的就是滿足他們的需求，讓他們感到非常滿意；最后形成良好的口碑，用戶自己成為平臺的宣傳員和推動者，這是最理想的結果。

活動主題一般根據(jù)年度活動計劃確定，如：一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日、西方節(jié)日、行業(yè)自創(chuàng)節(jié)日等。

活動主題一般不宜過長。它應該簡潔、相關、新穎、獨特。

活動主題還應配以副標題或核心賣點，襯托出鮮明的主題，讓參與活動的用戶在短時間內了解活動的核心賣點。

活動的對象是指活動是針對新用戶還是針對舊用戶。新老用戶的主要營銷賣點不同。一般來說，新老用戶的賣點比較大，成本也比較高。對老用戶來說，主要是維護老用戶的活動和二次購買改造，對賣點的影響力較小，成本會得到適當控制。

如上所述，賣點是活動的核心，決定了活動的宣傳范圍和效果力度的重要因素，因此，首先要強化易傳播的賣點理念，其次要強化易傳播的吸引賣點理念是活動的對象。必須在適當?shù)某杀痉秶鷥却_定這兩點，必須記住，任何活動都不是針對高額補貼的。

（1） 易于傳播：

為了形成一種傳播效果，越來越多的人會參與到活動中，同時，分享者和分享者也會間接地轉化為自己的成員。比如，京東的“共享京東豆換現(xiàn)金”活動，以及品多多的“免費賬單”活動，在共享活動的同時，間接獲得了大量用戶，從而實現(xiàn)了用戶共享裂變。

（2） 吸引力：

活動賣點的吸引力是活動轉化的催化劑，一般表現(xiàn)形式有：隨買隨走、全場折疊x x、隨買隨買、隨充隨用、免費、隨畫隨畫、隨殺隨殺等，無論哪種形式，都離不開可控成本使成本績效最大化，但不失去吸引力。

對于每一項計劃的活動，可以適當創(chuàng)設一兩個彈出式基金，用于排水和創(chuàng)新，然后通過二次彈出式基金進行二次引導，形成可持續(xù)的消費模式。

它主要解釋和限制活動的一些細節(jié)：

基于活動效應的預測，活動周期沒有固定的標準。時間長短取決于節(jié)日的持續(xù)時間和熱度，根據(jù)實際情況有所不同。

如果有大量的期權，就不能根據(jù)每種商品逐一估算，只能根據(jù)所有商品的平均價格，以及平均交易次數(shù)、平均交易成本等進行估算。

是否采用渠道宣傳取決于活動的規(guī)模，也取決于發(fā)起活動的公司的預算。

登陸頁面界面圖表、橫幅、登陸頁面鏈接、添加活動頁面TDK、添加數(shù)據(jù)監(jiān)控代碼。

預熱及官方短信、預熱及官方自媒體微博、預熱及官方論壇微博、預熱及官方微信朋友圈轉發(fā)圖文、預熱及官方微信群宣傳圖文。

搜索引擎關鍵詞備料，信息流促進備料，其他硬廣備料。

活動操作是一種非常消耗腦細胞的活動。要多方面考慮，細節(jié)要多，各方面配合要高，每一個文本都要準確。

活動經營是網絡營銷的重要范疇之一。它的功能不僅限于拉動新、推動活動和轉型的目的，還可以通過一系列的常規(guī)活動來提高品牌的知名度和影響力，幫助擴大用戶群體。

活動結束時，我們需要做一個總結。根據(jù)活動的預計效果，我們主要分析不足的地方并提出優(yōu)化建議，以避免在下次活動中出現(xiàn)同樣的問題！