如何做一場(chǎng)有創(chuàng)意的線(xiàn)下活動(dòng)。

　　作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)喵來(lái)講，活動(dòng)策劃是運(yùn)營(yíng)工作中很重要的一項(xiàng)能力，無(wú)論是線(xiàn)上活動(dòng)，還是線(xiàn)下活動(dòng)。它承擔(dān)了用戶(hù)的拉新，促活，轉(zhuǎn)化，和擴(kuò)大產(chǎn)品傳播及影響力等的有效手段。

　　而如何策劃出一場(chǎng)與眾不同還能落地執(zhí)行的有創(chuàng)意的現(xiàn)行活動(dòng)，真不是一件容易的事情。

　　今天，我們來(lái)探討一下如何做出一個(gè)有創(chuàng)意的線(xiàn)下活動(dòng)?

　　首先，我們來(lái)梳理一下一個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)大致的流程：

　　線(xiàn)下活動(dòng)的流程!

　　然后我們來(lái)界定一下“有創(chuàng)意的線(xiàn)下活動(dòng)”這句話(huà)，它可能包含哪些因素。

　　假設(shè)我們認(rèn)為“有創(chuàng)意”的活動(dòng)可能需要具備以下這幾個(gè)要點(diǎn):

　　有傳播點(diǎn),有影響力,有執(zhí)行點(diǎn)，有賣(mài)點(diǎn)~

　　再具體細(xì)分一下這幾個(gè)要點(diǎn)：

　　有傳播點(diǎn)

　　具有話(huà)題性，引發(fā)討論，爭(zhēng)議，興趣，好奇等。

　　1、跨界玩，把本來(lái)不相干的東西結(jié)合起來(lái)。

　　2、普通的事物賦予不尋常的意義。

　　3、造成稀缺性，獨(dú)特而難得。

　　4、獲得某些心理上的滿(mǎn)足，炫耀，裝B.

　　5、代替某類(lèi)人喊出心中的呼聲，標(biāo)榜某種形象，或者反對(duì)某種行為。

　　6、一些新的不常見(jiàn)的交互玩法。

　　7、獲得超乎尋常的價(jià)值

　　有影響力

　　1、被很多用戶(hù)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播

　　2、有名人，大V，專(zhuān)業(yè)人士的背書(shū)

　　3、被權(quán)威媒體報(bào)道

　　4、其它行業(yè)自媒體解讀傳播

　　有賣(mài)點(diǎn)

　　把產(chǎn)品或者服務(wù)與活動(dòng)形式有效的結(jié)合起來(lái)

　　有執(zhí)行點(diǎn)

　　參與，操作流程順暢

　　現(xiàn)在，我們把有創(chuàng)意的這些點(diǎn)，在活動(dòng)的每一個(gè)流程里面都盡量去體現(xiàn)。

　　下面老幺以9月份參加過(guò)的36氪首屆“沒(méi)想到樂(lè)園”的線(xiàn)下活動(dòng)為例，來(lái)具體說(shuō)明。

　　第一階段：

　　確認(rèn)參與對(duì)象，主題，時(shí)間，嘉賓，地點(diǎn)等

　　如何在這個(gè)環(huán)節(jié)里面體現(xiàn)創(chuàng)意呢?

　　從參與對(duì)象上，盡量突出參與對(duì)象的群體屬性，打標(biāo)簽，標(biāo)榜某種群體行為。

　　36氪的沒(méi)想到樂(lè)園，號(hào)稱(chēng)的是打造首屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)。突出了一種圈子屬性。一想到要跟各行同崗的小伙伴們面基，是不是想想就開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了~

　　從時(shí)間，地點(diǎn)上。也可以讓它更有話(huà)題性，更有故事性。普通的東西要賦予它不同尋常的意義。

　　36氪的地點(diǎn)選擇的是石景山游樂(lè)場(chǎng)，既和主題的“樂(lè)園”相呼應(yīng)，也區(qū)別一般的線(xiàn)下活動(dòng)場(chǎng)地，更加有趣和游戲化!

　　在嘉賓的選擇上，要自帶流量，最好是一些業(yè)內(nèi)大佬名人等。

　　比如，36氪邀請(qǐng)網(wǎng)紅奶茶喜茶參與到美食板塊。

　　讓最火游戲王者榮耀高手現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)黑。

　　今年最火的綜藝節(jié)目中國(guó)有嘻哈的人氣選手輝子獻(xiàn)唱。

　　各自媒體大咖或者創(chuàng)業(yè)紅人的干貨分享等。

　　喜茶

　　第二階段：

　　物料設(shè)計(jì)，流程細(xì)化，線(xiàn)上預(yù)熱等

　　在設(shè)計(jì)的物料，流程上也要更具話(huà)題，傳播性，互動(dòng)性。預(yù)熱期開(kāi)展一些有互動(dòng)傳播性的話(huà)題，線(xiàn)上活動(dòng)等。

　　36氪在物料上設(shè)計(jì)上有互動(dòng)拍照的吉祥物，戴在頭上搞怪的發(fā)圈，周邊產(chǎn)品等。都是園區(qū)內(nèi)移動(dòng)的活廣告!

　　在流程細(xì)節(jié)中，游樂(lè)園里有藏著真的比特幣，還有游樂(lè)設(shè)施的門(mén)票可供參加的人去尋找。

　　活動(dòng)預(yù)熱上，沒(méi)想到樂(lè)園提前10幾天開(kāi)始宣傳，做了包含所有現(xiàn)場(chǎng)的玩法的H5，嘻哈主題的個(gè)性MV，共享單身的單身信息征集等。并逐漸劇透各個(gè)板塊的玩法。

　　第三階段：

　　話(huà)題包裝，大范圍宣傳。如營(yíng)造門(mén)票火爆的氛圍，拉動(dòng)各渠道一起宣傳，宣傳文案要也更具傳播性。擴(kuò)大影響力!

　　來(lái)看36氪的幾個(gè)軟文的標(biāo)題：

　　今年秋天全北京最好玩的活動(dòng)，送你一份最強(qiáng)攻略。

　　我們和花唄建造了一座不是問(wèn)題屋，讓你活成你想要的樣子。

　　你玩過(guò)真人娃娃機(jī)么，你體驗(yàn)過(guò)一分鐘致富的快感么，夠膽你就來(lái)。

　　我們網(wǎng)絡(luò)了全世界的美食，放進(jìn)沒(méi)想到樂(lè)園送給你們。

　　這家騎行界最酷的故事，來(lái)游樂(lè)園開(kāi)了個(gè)騎行party。

　　說(shuō)了那么久的共享單身來(lái)了。

　　48小時(shí)后這些公司即將消失。

　　各種話(huà)題的營(yíng)造和包裝：

　　花錢(qián)這種事，如何花出一種幸福感---植入活動(dòng)中某金融公司的活動(dòng)。

　　那些互聯(lián)網(wǎng)推出的吉祥物到底有什么用?---推薦現(xiàn)場(chǎng)活捉吉祥物拿獎(jiǎng)品的活動(dòng)。

　　你總說(shuō)，我要活成自己想要的樣子，但你愿意付出多大的代價(jià)?---推薦花唄的不是問(wèn)題屋環(huán)節(jié)。

　　第四階段：

　　活動(dòng)開(kāi)始。我們現(xiàn)場(chǎng)要給用戶(hù)超過(guò)預(yù)期的體驗(yàn)，有拍照傳播的動(dòng)機(jī)，讓沒(méi)來(lái)參加的用戶(hù)可以互動(dòng)。讓媒體報(bào)道不同角度的現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)等。

　　在沒(méi)想到樂(lè)園，36元的門(mén)票進(jìn)場(chǎng)可領(lǐng)到一個(gè)大福袋。一路上隨處可見(jiàn)免費(fèi)打印照片，玩游戲拿禮品的活動(dòng)。線(xiàn)上也同步現(xiàn)場(chǎng)直播等。

　　以下是老幺在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的一些流程及項(xiàng)目。

　　活動(dòng)細(xì)節(jié)

　　(去的晚了點(diǎn)，很多沒(méi)深入體驗(yàn))

　　第五階段：

　　活動(dòng)收尾，總結(jié)?；顒?dòng)復(fù)盤(pán)，給媒體，大V更多可解讀的多角度話(huà)題內(nèi)容等。

　　對(duì)于如何做一個(gè)有創(chuàng)意的線(xiàn)下活動(dòng)：

　　總結(jié)一下就是：

　　1、對(duì)整個(gè)活動(dòng)流程做一個(gè)細(xì)致的梳理

　　2、對(duì)“有創(chuàng)意”進(jìn)行界定和分解

　　3、把”有創(chuàng)意“的判斷維度分解到每一個(gè)流程中去。

　　4、去從不同角度，創(chuàng)造可執(zhí)行、且與自身產(chǎn)品相符合的玩法。