去百度文庫，查看完整內容>

內容來自用戶:李鵬亞

戶外廣告策劃方案
【篇一：戶外廣告的創(chuàng)意與策劃】
戶外廣告的創(chuàng)意與策劃
一、市場調查
市場調查是指有組織地收集、記錄并分析與商品和服務有關的各方面問題的資料。廣告作為一種市場行為，也必須適應市場環(huán)境的變化，同樣離不開市場調查。市場調查的意義在于：
（1）制定策略。從廣告活動的目的方面來看，作為廣告策劃與創(chuàng)意的依據，市場調查的
目的就在于了解生產導向系統、營銷導向系統與市場消費系統的變化趨勢。
（2）創(chuàng)造作品。廣告作品是用藝術和心理的形式表達廣告的內容。廣告作品不僅要用藝
術的、情感的和直觀的多種方式，最大限度把廣告主的要求和意向表達出來，而且要通俗易懂，具有吸引力和號召力，能贏得消費者的信任，刺激人們的潛在需求，因此廣告的創(chuàng)作必須要有扎實的市場調查基礎。
廣告市場調查主要包括：
（1）內部調查
a．產品調查。在進行產品廣告策劃創(chuàng)意時，必須有計劃地對產品作系統調查，以確定產品的銷售重點
b．企業(yè)經營情況調查。對該企業(yè)的組織機構，企業(yè)理念，管理模式，員工滿意度，企業(yè)發(fā)展目標，企業(yè)在同行業(yè)所處的位置，經營狀況進行全面的調查。
（2）外部調查
a．市場環(huán)境。市場環(huán)境是影響市場的外界因素。隨著人口的持續(xù)增長，科技日新月異，企業(yè)面臨多種市場變化，許多變動由于其突然性而形成強大的沖擊波，所以加強市場調查變得更為重要。11列。成都將成為中國未來十年房地產租戶、投資者和開發(fā)商關注