一說到logo，大家的腦袋里肯定會蹦出幾個特別熟悉的品牌，比如蘋果、金拱門、耐克等等。

但大家知道這些logo當(dāng)初為什么要設(shè)計(jì)成這個形狀嗎？ 

而設(shè)計(jì)這些品牌logo又要花多少錢呢？ 

Canva醬挑了幾個比較典型的品牌給大家來品一品。

一、初版logo不要錢？

01、蘋果 Apple

這個品牌大家看到就應(yīng)該知道了，但“被咬了一口”的設(shè)計(jì)又是從哪來的呢？

這么具有影響力的公司，logo的設(shè)計(jì)又花了多少錢？

圖片來源于蘋果官網(wǎng)

答案是：一分錢沒花。

其實(shí)在最開始的時(shí)候，蘋果的logo并不長這樣。最開始的logo圖案是“牛頓發(fā)現(xiàn)地心引力”。這個logo是由一位創(chuàng)始人設(shè)計(jì)的（當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不是了），所以是免費(fèi)的。

最初的 "牛頓發(fā)現(xiàn)地心引力" 圖案logo

而在1977年的時(shí)候，蘋果公司找了新的設(shè)計(jì)師Rob Janoff來重新設(shè)計(jì)，本來他想直接用蘋果形狀的黑白剪影，但被喬布斯否決 “誰能看出來這是個櫻桃還是個蘋果呢”，所以最開始的logo是彩色的。

又因?yàn)橐Я艘豢?“taking a bite” 與一個字節(jié) "a byte" 音相似，而蘋果又是一個創(chuàng)新科技公司，所以“被咬了一口的蘋果”logo就這么出來啦！

雖然logo最初的設(shè)計(jì)不值多少錢，但是如今它可是最具有價(jià)值的品牌logo。

02、谷歌 Google

谷歌的logo從一開始到現(xiàn)在就沒有特別大的變化。 

而最開始的logo也是由谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)用免費(fèi)圖像軟件GIMP設(shè)計(jì)的。所以，也是一分錢沒花。

雖然后續(xù)又有顏色和字體上的一些細(xì)微的改變，但是整體并沒有很大的調(diào)整，并且從3D模式變?yōu)榱撕唵斡挚蓯鄣谋馄侥Ｊ健?/p>

別看它現(xiàn)在可可愛愛的，但它現(xiàn)在的品牌價(jià)值可是達(dá)到了三千多億呢。

03、香奈兒 Chanel 

這個雙C標(biāo)志大家應(yīng)該再熟悉不過了，著名的香奈兒。

圖片來源于香奈兒INS賬號

雖然產(chǎn)品是奢侈品，但當(dāng)初設(shè)計(jì)logo的時(shí)候并沒有請任何設(shè)計(jì)師。這個logo是由創(chuàng)始人香奈兒小姐設(shè)計(jì)的，雙C是從她的藝名“CoCo”中首字母大寫而來的。

這位就是著名的香奈兒小姐

正如Coco小姐最初所堅(jiān)信的那樣 “流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，所以到現(xiàn)在為止香奈兒依然是時(shí)尚界的強(qiáng)者，并且品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了約370億美元。

二、初版logo只值幾十塊？

01、耐克 NIKE

可能大多數(shù)人都不太了解：為什么這個對勾的標(biāo)志會和一個運(yùn)動品牌聯(lián)系起來？

耐克的logo最初是耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特找了當(dāng)時(shí)一位設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生卡洛琳戴維森(Carolyn Davidson)花了35美元設(shè)計(jì)的。

沒想到現(xiàn)在卻成了一個身價(jià)過億的品牌。

圖片來源于NIKE官網(wǎng)

但這個logo并不是“正確”的意思，而是希臘的勝利女神“耐克”的翅膀。

在希臘神話里，“耐克”女神象征著運(yùn)動，速度和勝利。這么解釋，就突然明白了為什么是這個形狀了。

左邊的這個是不是很像一個翅膀？

不僅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫“swoosh”，意為“嗖地一聲”，表示快速。所以耐克用這個“翅膀”非常符合自己的品牌定位！

現(xiàn)在讓我們swoosh到下一個品牌吧~

02、肯德基 KFC 

大家猜猜看這個人物這代表了哪個品牌？！能看得出來嗎？想必很多人都已經(jīng)猜到了吧！

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

沒錯！他就是我們和藹可親的肯德基爺爺 —— 哈蘭·山德士上校。

看到照片大家應(yīng)該就能聯(lián)想到肯德基的logo了，因?yàn)閯?chuàng)始人真的就和logo上的老人長得一模一樣啊！ 

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

大家發(fā)現(xiàn)了嗎，KFC的logo設(shè)計(jì)從復(fù)雜到簡單，從最開始用的創(chuàng)始人畫像到最后簡單線條的勾勒，完全符合了那句話 “l(fā)ess is more”。 

自從97年由日本的索蘭德社(Landor Associates)設(shè)計(jì)了新的logo之后，肯德基的logo大體上并沒有改變很多。

但2014年開始，肯德基又設(shè)計(jì)了新的logo，大家看出有什么變化了嗎？

是不是很像打了瘦臉針？圖片來源于標(biāo)志情報(bào)局

三、極其昂貴的logo

01、百事可樂 Pepsi 

看到下面這些logo，大家會聯(lián)想到哪個品牌呢？

可能看到上面這四個大家會混淆，但放個完整的logo變化圖大家應(yīng)該就能認(rèn)出是什么品牌了。

沒錯！就是百事可樂！

大家會不會覺得在1940年之前的百事logo和可口可樂的logo很相似？

不信你看：

但為了與競爭者分辨開來，百事便更改了logo并且確定了紅藍(lán)白三個顏色作為logo的主體顏色。因?yàn)榧t藍(lán)這兩種顏色是比較對立且鮮明的顏色，更加容易讓人記住。

在2008年的時(shí)候，百事請了廣告公司阿內(nèi)爾集團(tuán)(Arnell Group)為他們重新設(shè)計(jì)了個 “笑臉” logo，花了100萬美元。

這個數(shù)字讓大家大吃一驚的同時(shí)也遭到了群眾強(qiáng)烈的吐槽，因?yàn)榇蟛糠值娜罕姳硎静]有察覺到有什么大的不同，看起來這個微笑真不便宜。

02、DC漫畫公司 

說到DC大家可能并不陌生，超人和蝙蝠俠就出自他們之手。 

從他們的logo變化圖就能看出，DC算是頻繁更改logo的一家公司了。

最新的logo是由五角聯(lián)盟(Pentagram)設(shè)計(jì)的。

剛出來的時(shí)候被大家紛紛調(diào)侃像是被戴爾公司收購了一樣。 

但你發(fā)現(xiàn)了嗎？這個logo其實(shí)大有來頭：因?yàn)檫@個設(shè)計(jì)把超人、蝙蝠俠和神奇女俠都放在了一起：

從左到右依次為超人、蝙蝠俠、神奇女俠 （對比圖給你們做好了，你們品品像不像）

真的很神奇吧！

沒想到一個圓圈內(nèi)加兩個字母竟然可以包含這么多角色，只能說五角聯(lián)盟(pentagram)不愧是頂級設(shè)計(jì)公司??！

03、英國廣播公司 BBC 

想必很多人都在方框內(nèi)寫過字母，尤其是小時(shí)候剛開始學(xué)寫英文字母的時(shí)候。 

但你知道下面這三個黑框加三個字母的設(shè)計(jì)花了多少錢嗎？

180萬美元！

對，你沒看錯，180萬美元，相當(dāng)于人民幣1270萬，就為變成現(xiàn)在這個樣式的logo。

但其實(shí)現(xiàn)在的logo和之前最開始定下的logo樣式貌似并沒有很大的改變。

雖然花費(fèi)了巨大的數(shù)額，但BBC達(dá)到了它的目的：由傾斜到規(guī)整，讓大眾清楚的了解了BBC代表的是嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)道事實(shí)的一個新聞媒體頻道。

04、萬事達(dá) MasterCard 

問大家一個問題：一個紅色的圓圈加上一個橙色的圓圈等于什么？

等于600萬元！

是不是完全沒想到？

2016年，由五角聯(lián)盟(pentagram)所設(shè)計(jì)的新的萬事達(dá)logo成為了熱議話題，就因?yàn)閮蓚€圓圈實(shí)在是太貴了！

圖片來源于萬事達(dá)官網(wǎng)

而今年他們又把下面的單詞 “MasterCard” 去掉了。

圖片來源于萬事達(dá)官網(wǎng)

去掉單詞是因?yàn)楣居X得兩個圈的logo已經(jīng)被所有人所熟知了，并不需要再去解釋這是萬事達(dá)公司。并且公司也想用新的logo來表明他們并不僅僅只有信用卡，他們開拓了更多的業(yè)務(wù)，代表著更多的可能性。

05、英國石油公司 BP 

這應(yīng)該是本文的 “重中之重” 了。

圖片來源于BP公司官網(wǎng)

不知道大家看到上面這個logo的第一反應(yīng)是什么？

我的第一反應(yīng)就是回到了小時(shí)候玩萬花尺畫圈圈的景象，說萬花尺大家可能有些忘了 ，但是看到這幅圖，大家應(yīng)該就想起來了。

是不是很相似！

沒想到吧，你可能從小時(shí)候玩的游戲中丟了2.1億美元（開個玩笑），因?yàn)橹匦略O(shè)計(jì)的BP logo花費(fèi)了2.1億美元！ 

按理來說品牌logo的設(shè)計(jì)算是個投資，并不能算是個花費(fèi)。因?yàn)閘ogo的變化可能會給公司帶來更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是個巨大的失敗。

BP在2000年以前是左邊這個圖形，并且已經(jīng)保持了70年以上的歷史了，算是一個很強(qiáng)壯很獨(dú)立的品牌標(biāo)志。

在2000年時(shí)，他們換了一個新的名為“太陽神”的logo。因?yàn)榻陙頊厥倚?yīng)一直在被熱議，BP公司想用這個logo來表明他們已經(jīng)開始使用光來制造能源了。

然而2010年的海上大面積浮油事件后，使得大家并不再相信這家公司，并且開始在臉書上重新創(chuàng)造一些商標(biāo)來諷刺BP公司。

圖片來源于Facebook

這么看來，BP花的2.1億美元似乎并沒有達(dá)到他們想要達(dá)到的目的。

四、寫在最后

上面這些logo的價(jià)格從“免費(fèi)”到上億，不同價(jià)格的logo對應(yīng)了企業(yè)發(fā)展的不同階段。

logo傳達(dá)的品牌戰(zhàn)略定位、以及附帶的視覺系統(tǒng)等一系列信息，才是logo最值錢的部分。

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