商場圣誕節(jié)活動創(chuàng)意活動策劃方案

　　第一部分

　　活動目的：提升品牌形象，推進服務(wù)及品牌影響力

　　活動時間：20xx年12月23日——20XX年12月25日

　　活動主題：繽紛飛舞——狂歡圣誕

　　主題要素：狂歡優(yōu)惠服務(wù)

　　主題闡述：主題突出了借近年來流入我國的洋節(jié)——圣誕節(jié)，為顧客送狂歡送利的服務(wù)心愿。

　　活動地點：店面及周邊區(qū)域

　　主題傳達表現(xiàn)：

　　?貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。

　　?有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。

　　?所有用品標示。

　　?所有宣傳表現(xiàn)。

　　?社會影響與口碑傳播。

　　活動概述：活動預期目標

　　目標一：樹立圣誕節(jié)期間活動影響力珠寶業(yè)強勁品牌。

　　目標二：通過本次活動，使之與之后月份的國家節(jié)日相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng)，促進銷售。

　　目標三：力爭在活動地的市場認知率有進一步的提高。

　　活動訴求對象：活動地點區(qū)域年齡在18——35歲的人群。

　　訴求元素：狂歡與優(yōu)惠圣誕節(jié)珠寶活動

　　活動形式：以狂歡、優(yōu)惠、饋贈及游戲類活動為主，配合圣誕節(jié)狂歡這一主題。

　　第二部分

　　活動環(huán)境布局及氛圍營造總體原則：

　　?緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。

　　?突出狂歡和時尚，形象傳達及視覺效果。

　　?所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標示“繽紛飛舞——狂歡圣誕”主題。

　　片區(qū)分工

　　?布局規(guī)劃：

　　?鄰近街口指示牌宣傳(10個)。

　　?商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)DM單發(fā)放(10000份)。店外

　　?門外陳列標示企業(yè)LOGO的刀旗(30個)。

　　?門前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。

　　?門口用圣誕特有氣氛營造裝飾品裝飾。店內(nèi)

　　?門口設(shè)立明顯標示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。(小型手提袋內(nèi)裝圣誕老人玩具)

　　?設(shè)立明顯標示企業(yè)LOGO的指示牌(10個)

　　?店頂部及貨架處用氣球及圣誕氣氛的裝飾品裝飾。

　　?店頂端懸掛POP掛旗(50份)。

　　?店內(nèi)主題海報宣傳(3份)。

　　?店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務(wù)。

　　?店內(nèi)主題展板宣傳(5塊)

　　?向參與活動客戶發(fā)放印有標識的手提袋等用品。

　　?現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。

　　第三部分：活動實施方案

　　活動方式(概要)：

　　1、自12月18日起凡在購物滿800元以上的顧客，憑購物小票于總服務(wù)臺記錄，并可以參加圣誕活動當天的“搶寶大比拼”活動。

　　2、報名時間為12月17日——12月24日下午17：00點整。

　　3、所搶珠寶均為公司為此次活動而專配的瘋狂低價珠寶。

　　4、顧客在規(guī)定時間內(nèi)所搶商品歸顧客所有，并根據(jù)所搶商品價值高低最后評定獲獎?wù)摺?/p>

　　活動評估：

　　1、通過一個星期時間的人氣集合，當晚參與活動的人員只多不少。

　　2、眾多珠寶，其價值將遠遠高于購物最低標準，迎合了眾多顧客貪便宜的心理，參與性加強。

　　3、活動現(xiàn)場氣氛熱烈，使人過目不忘。

　　首先將店面裝扮的濃濃的圣誕氣氛!彩燈、音樂、圣誕樹等等!所有店內(nèi)員工頭戴圣誕帽!出錢制作一個大型圣誕花車(東風車加圣誕噴畫框架)，圣誕老人站在花車上沿街派送圣誕糖果!也可在賣場內(nèi)隨機派發(fā)糖果!此舉可迅速在商圈內(nèi)產(chǎn)生強烈的洋節(jié)日刺激感。

　　現(xiàn)場優(yōu)惠細則：進門有喜

　　凡活動日期內(nèi)每天前10名購物者，送價值688元的鉆石戒指一枚。并于活動期間每天定時限量發(fā)售價格68元的彩金戒指22枚。

　　1：凡于活動當天購物滿1000元在A區(qū)隨意抽取一個襪子，內(nèi)有小禮品(價值￥30—50元);

　　2：凡于活動當天購物滿20XX元在B區(qū)隨意抽取一個襪子，內(nèi)有小禮品(價值￥50—100元);

　　3：凡于活動當天購物滿3000元在C區(qū)隨意抽取一個襪子，內(nèi)有小禮品(價值￥100—200元);

　　4：凡于活動當天購物滿4000元以上者，在D區(qū)隨意抽取一個襪子，內(nèi)有小禮品(價值￥200—500元)。

　　宣傳階段劃分：

　　第一階段?活動前宣傳

　　宣傳時間：20xx年12月15日

　　宣傳形式：告知宣傳

　　宣傳內(nèi)容：傳達活動即將舉行信息信息傳達要素：

　　?企業(yè)形象

　　?服務(wù)理念

　　?活動的主題及內(nèi)容

　　?活動舉行的時間及地點

　　媒體安排：以報紙媒體、DM為主。

　　具體報紙媒體為《中國黃金報》、《地方晚報》、《寶玉石周刊》、《成都珠寶網(wǎng)》等媒體……DM單共計10000份。

　　通過3種渠道宣傳：

　　A、派人員分片區(qū)發(fā)送

　　B、報紙夾頁

　　C、郵寄

　　?報紙：提前一周發(fā)文

　　第二階段?活動后宣傳

　　宣傳時間：20xx年12月26日

　　宣傳形式：軟文宣傳

　　宣傳作用：活動效果鞏固費用預算。