活動(dòng)由目的、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作構(gòu)成，具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。從這個(gè)定義我們可以看出三個(gè)關(guān)鍵詞：人、目的、事情。同時(shí)這三個(gè)關(guān)鍵詞也從側(cè)面提醒，作為活動(dòng)的策劃和執(zhí)行者應(yīng)該注意以下三方面：1、關(guān)注、了解那些活動(dòng)中的人；2、關(guān)注活動(dòng)所要達(dá)成的目的；3、關(guān)注活動(dòng)中的人所做的事情。

從活動(dòng)舉辦的地點(diǎn)來(lái)看，活動(dòng)又分為線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)。線(xiàn)上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。線(xiàn)下活動(dòng)是指有真實(shí)發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過(guò)肢體動(dòng)態(tài)的一系列活動(dòng)。這本書(shū)主要針對(duì)是線(xiàn)下活動(dòng)。

靈感來(lái)源：有哪些活動(dòng)可供我發(fā)起？

我適合發(fā)起哪些活動(dòng)，這里的「我」是第一人稱(chēng)的角度，包括組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，并不單純指一個(gè)個(gè)體。

先來(lái)看看，有哪些活動(dòng)可供我發(fā)起？下方表格按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，給出不同種類(lèi)的線(xiàn)下活動(dòng)案例。形形色色的活動(dòng)，總有一個(gè)活動(dòng)是你的菜。

發(fā)起一個(gè)適合自己的活動(dòng)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)角度來(lái)評(píng)估，一是活動(dòng)本身的復(fù)雜性，二是個(gè)人的自身實(shí)力。

活動(dòng)的復(fù)雜性受以下因素影響

活動(dòng)目的、活動(dòng)范圍、活動(dòng)內(nèi)容和形式、活動(dòng)參與人群規(guī)模、活動(dòng)舉行周期等等。

個(gè)人自身實(shí)力受以下因素影響：

所處社會(huì)角色、舉辦活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、擁有的資源等。

決策選擇：我該選哪個(gè)

各種各樣的活動(dòng)，有商業(yè)活動(dòng)，有非商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，所有的活動(dòng)策劃人員都脫離不了社會(huì)角色和活動(dòng)場(chǎng)景，而不是為了搞活動(dòng)而搞活動(dòng)。

某一角色必然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，根據(jù)實(shí)際情況思考具體應(yīng)用的場(chǎng)景，然后去主動(dòng)發(fā)起一個(gè)活動(dòng)。對(duì)于公司商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃人員肩負(fù)著品牌宣傳和營(yíng)收的職責(zé)，所以會(huì)主動(dòng)發(fā)起一些商業(yè)屬性的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；相反對(duì)于普通大眾，舉行一些非商業(yè)性的線(xiàn)下活動(dòng)，更多的目的是為了交流和放松，例如新年快到了，組織大家聚個(gè)餐爬個(gè)山，團(tuán)體則在周邊發(fā)起一個(gè)新年晚會(huì)，公司則在內(nèi)部搞一場(chǎng)年會(huì)。

如此看來(lái)，更多的是社會(huì)角色所要承擔(dān)責(zé)任而決定是否要發(fā)起活動(dòng)！沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故地發(fā)起一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。

總得來(lái)講，任何活動(dòng)都是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的大工程，在駕馭發(fā)起一個(gè)活動(dòng)時(shí)要做好心理準(zhǔn)備。